Rikijs Gervē, Pīrss Morgans un citas slavenības nosver Giletes pretrunīgi vērtēto “Toksiskās vīrišķības” reklāmu
Žilete ir vislabāk pazīstama ar žiletes un skūšanās līdzekļu ražošanu, taču jauna komerciāla reklāma, kas vērsta uz toksisko vīrišķību, novilcina ražotāju politiskās debatēs.
Reklāma ar nosaukumu Mēs ticam: labākie vīrieši var būt attēloti vīrieši, kas uzvedas nožēlojami - grupa skolas pagalma ķengātāju, kas vajā zēnu, piepilsētas tētiņu ķeburītis pie bārbekjū uzmundrina bērnu pāri, kad viņi cīnās, uzvalku valkājošs izpilddirektors sarunājoties ar kolēģi sievieti sēžu zālē - ņemot vērā uzņēmuma ilggadējo vārdu: Labākais, ko cilvēks var iegūt.
tēmas, kas jāapspriež pirmajā randiņā
Iebiedēšana. Uzmākšanās. Vai tas ir labākais, ko vīrietis var iegūt? lasa ziņojumu, kas pievienots videoklipam vietnē YouTube. Tikai izaicinot sevi darīt vairāk, mēs varam tuvoties saviem spēkiem. Pareizi pateikt, rīkoties pareizi. Mēs rīkojamies plkst http://www.thebestmencanbe.org . Pievienojies mums.
SAISTĪTĀS: Idris Elba saka, ka vienīgie vīrieši ar kaut ko bailēm #MeToo laikmetā ir tie, kuriem ir kaut kas slēpjams
Lai veicinātu šo mērķi, Žilete apņemas trīs gadus ziedot vienu miljonu ASV dolāru gadā ASV bezpeļņas organizācijām, kas iedvesmo, izglīto un palīdz visu vecumu vīriešiem sasniegt savu personīgo labāko rezultātu un kļūt par paraugu nākamajai paaudzei.
Ir pienācis laiks atzīt, ka zīmoliem, tāpat kā mūsu, ir nozīme kultūras ietekmēšanā, paskaidroja uzņēmums paziņojums . Un kā uzņēmumam, kas mudina vīriešus būt viņu labākajiem, mums ir pienākums pārliecināties, ka mēs veicinām pozitīvas, sasniedzamas, iekļaujošas un veselīgas versijas par to, ko nozīmē būt vīrietim. Paturot to prātā, pēdējos mēnešus esam pavadījuši, rūpīgi apskatot savu pagātni un nākamo komunikāciju un pārdomājot vīriešu veidus un uzvedību, kuru vēlamies svinēt. Mēs šajā ceļā aicinām visus vīriešus - censties būt labākiem, padarīt mūs labākus un palīdzēt viens otram būt labākiem.
Tviterī daudzi cilvēki aplaudēja Džiletai par nostājas iestāšanos #MeToo un Time’s Up laikmetā.
. @Gillette Jaunajā kampaņā pārdomāti un kritiski tiek pārbaudīts, ko šodien nozīmē zīmola ikoniskais apzīmējums “Labākais, ko cilvēks var iegūt”. Jāskatās. https://t.co/5WKmfferhl
- Arianna Huffington (@ariannahuff) 2019. gada 15. janvāris
Vēlreiz man ir ļoti labi ar šo kultūras standartu maiņu.
“Esi labs cilvēks” kļūst arvien komerciāli izdevīgāka. Man ir tāda nākotne, kurā ir forši būt aizsargājošam un aktīvi rīkoties, lai padarītu pasauli labāku. https://t.co/iYsGxBQ9QF
- Mika Makkinone (@mikamckinnon) 2019. gada 14. janvāris
Pārsteidzošs aicinājums uz darbību. https://t.co/MF1Hivkjfu
- Markuss Dž. Kerijs (@ marcusjcarey) 2019. gada 14. janvāris
Negaidīti spēcīgs un aizkustinošs video no @Gillette par toksisko vīrišķību. Labi padarīts. https://t.co/x7u3Wk19fa
- Šarlote Klimmere (@cmclymer) 2019. gada 15. janvāris
Vīrieši man: tu esi neglīts, tu resns. Jūs esat matains, jūs esat skaļš. Jums ir ūsas. Jums vajadzētu izdarīt pašnāvību. Jūs esat izšķērdēta āda.
Es: forši forši. # Žilete vīriešiem: pārtrauciet būt atkritumi.
Bet: pic.twitter.com/7XABCyH2NC
- Kristīne Estima (@christineestima) 2019. gada 15. janvāris
Tomēr ne visas atbildes ir bijušas pozitīvas, un tiešsaistes reakcija pieaug, iekļaujot tādas slavenības kā Piers Morgan, James Woods un Ricky Gervais.
Esmu izmantojis @Gillette skuvekļi visu manu pieaugušo dzīvi, taču šis absurdais tikumības signāls par datoru var mani aizvest līdz uzņēmumam, kurš tik ļoti vēlas degt pašreizējam nožēlojamajam globālajam vīrišķības uzbrukumam.
Lai zēni ir sasodīti zēni.
Ļaujiet vīriešiem būt sasodītiem vīriešiem. https://t.co/Hm66OD5lA4- Pīrss Morgans (@piersmorgan) 2019. gada 14. janvāris
Tik patīkami redzēt @Gillette Pārlēkšana uz vīriešiem ir šausmīga kampaņa, kas caurstrāvo plašsaziņas līdzekļus un Holivudas izklaidi. Es, piemēram, nekad vairs nelietošu jūsu produktu. https://t.co/uZf7v4sFKm
- Džeimss Vudss (@RealJamesWoods) 2019. gada 14. janvāris
Man kādreiz patika sist bērnus pie bārbekjū. Tagad es saprotu, ka tas ir nepareizi. Arī manas bumbiņas nekad nav bijušas vienmērīgākas. Paldies, Žilete.
- Rikijs Gervais (@rickygervais) 2019. gada 15. janvāris
Tomēr Gervais arī norādīja, ka tas, ka viņš jokoja par reklāmu, nenozīmē, ka viņš neatbalsta tās vēstījumu.
Vispār ne pret. Vai man vajadzētu jokot tikai par lietām, pret kurām esmu pret?
- Rikijs Gervais (@rickygervais) 2019. gada 15. janvāris
Tomēr bija daudz vairāk Twitter reakcijas no cilvēkiem, kuri uzskatīja, ka reklāma ir sludinoša un smagnēja:
Skaties @ žilete , Es zinu, ka jūsu sirds ir īstajā vietā.
tik apmierināta ar manām dzīves pēdiņāmBet tur ir rinda.
Un šī līnija ir vieta, kur mani skuvekļi sāk man dot morāles norādījumus. https://t.co/W5QbNIIKSS
- Džons Noonans (@noonanjo) 2019. gada 14. janvāris
dārgs @Gillette : Daži vīrieši ir vardarbīgi misogynists. Lielākā daļa ir gatavi mirt, lai aizsargātu mūsu (arī sieviešu) brīvības un brīvības. Ir groteski atkārtoti piedēvēt kolektīvo vainu pusei cilvēces, kas pazīstama kā vīrieši. Būt vīrietim nav ne slimība, ne patoloģija. https://t.co/CAxGadDiD6
- Gads Saads (@GadSaad) 2019. gada 14. janvāris
vienīgie slavē Žiletes reklāmas darbu medijos / reklāmā. visi pārējie to uzskata par tādu, kāds tas ir: smaidīgs, pazemojošs tikumības signāls, kas vērsts uz strādīgajiem, kārtīgajiem vīriešiem, kurus viņi gadiem ilgi ir grāvuši.
- GregGutfeld (@greggutfeld) 2019. gada 15. janvāris
Es gribētu pateikties Džiletai par to, ka viņa man atgādināja, cik briesmīgi ir būt cilvēkam. Tam vajadzētu būt piemērotam jūsu klientiem. NĒ.
- Čaks Woolery (@chuckwoolery) 2019. gada 14. janvāris
Hei @Gillette , Man ir ideja, turies ārpus politikas. Īsti vīrieši jau kavē citus puišus rīkoties slikti. Skuvekļa uzņēmumam vajadzētu vēlēties, lai es skūstu jūsu produktu. Un, btw, es esmu ārkārtīgi vīrišķīgs. Un tur nav nekā slikta. #TheBestMenCanBe
- Džo Pags Pagliarulo (@JoeTalkShow) 2019. gada 15. janvāris
